Manual sobre gestión estratégica, innovación y prospectiva en comunicación

Datos de la obra

Gestión estratégica, innovación y prospectiva en comunicación. Bases, técnicas y casos prácticos. Barcelona: Editorial UOC (colección manuales), 2017. ISBN: 9788491800446.

Índice

Agradecimientos

Caminar en la buena dirección (prólogo por Julio Terrados)

Introducción: por qué este libro

PRIMERA PARTE: DIRECCIÓN Y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA EN COMUNICACIÓN

Capítulo I. Introducción a la estrategia organizacional y a la dirección estratégica.

Capítulo II. El proceso de planificación estratégica. Del análisis al diagnóstico y a la toma de decisiones.

Capítulo III. Herramientas para la planificación estratégica: los planes estratégicos.

Capítulo IV. Herramientas de seguimiento y evaluación de las estrategias. Indicadores y acciones correctivas.

Capítulo V. Herramientas para la mejora continua: estrategias y planes de innovación

SEGUNDA PARTE: TÉCNICAS PARA EL ANÁLISIS DEL ENTORNO ACTUAL

Capítulo VI. Análisis estratégico mediante auditoría de comunicación.

Capítulo VII. Matriz DAFO aplicada al diagnóstico del presente.

TERCERA PARTE: ANÁLISIS PROSPECTIVO Y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA MEDIANTE ESCENARIOS EN COMUNICACIÓN: HERRAMIENTAS Y TÉCNICAS

Capítulo VIII. La prospectiva como método para la toma de decisiones en el ámbito empresarial

Capítulo IX. Trazado de escenarios y su uso en planificación estratégica

Capítulo X. Catálogo de técnicas de análisis prospectivo y aplicación en comunicación

CUARTA PARTE: CASOS PRÁCTICOS EN COMUNICACIÓN

Más información sobre el manual

Reseña en mi blog con motivo del lanzamiento (incluye planteamiento, objetivos y detalle de contenidos)

Información y venta desde la web de la UOC 

*También puede encontrarse o encargarse en librerías locales, como Agapea, Fnac…

Presentación oficial en Fnac Málaga (19 de febrero de 2018)

Reseña en mi blog con motivo de la presentación el 19 de febrero en Fnac Málaga

Galería de imágenes vía Flick

Vídeo de presentación

Aparición en medios

– En Málaga hoy: “Gestión estratégica para emprendedores en un nuevo manual” (17/02/2018)

– En Aula Magna: “Gestión estratégica, innovación y prospectiva en comunicación, el nuevo manual de María Sánchez” (19/02/2018), y en Twitter.

– En La Opinión de Málaga: agenda

– En La Contra de Jaén: entrevista “La clave en las redes sociales está en no sobreexponerse” (24/02/2018)