Manual sobre gestión estratégica, innovación y prospectiva en comunicación (UOC) (2017-18)

Datos de la obra

Gestión estratégica, innovación y prospectiva en comunicación. Bases, técnicas y casos prácticos. Barcelona: Editorial UOC (colección manuales), 2017. ISBN: 9788491800446.

Índice

Agradecimientos

Caminar en la buena dirección (prólogo por Julio Terrados)

Introducción: por qué este libro

PRIMERA PARTE: DIRECCIÓN Y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA EN COMUNICACIÓN

Capítulo I. Introducción a la estrategia organizacional y a la dirección estratégica.

Capítulo II. El proceso de planificación estratégica. Del análisis al diagnóstico y a la toma de decisiones.

Capítulo III. Herramientas para la planificación estratégica: los planes estratégicos.

Capítulo IV. Herramientas de seguimiento y evaluación de las estrategias. Indicadores y acciones correctivas.

Capítulo V. Herramientas para la mejora continua: estrategias y planes de innovación

SEGUNDA PARTE: TÉCNICAS PARA EL ANÁLISIS DEL ENTORNO ACTUAL

Capítulo VI. Análisis estratégico mediante auditoría de comunicación.

Capítulo VII. Matriz DAFO aplicada al diagnóstico del presente.

TERCERA PARTE: ANÁLISIS PROSPECTIVO Y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA MEDIANTE ESCENARIOS EN COMUNICACIÓN: HERRAMIENTAS Y TÉCNICAS

Capítulo VIII. La prospectiva como método para la toma de decisiones en el ámbito empresarial

Capítulo IX. Trazado de escenarios y su uso en planificación estratégica

Capítulo X. Catálogo de técnicas de análisis prospectivo y aplicación en comunicación

CUARTA PARTE: CASOS PRÁCTICOS EN COMUNICACIÓN

 

Más información sobre el manual

Reseña en mi blog con motivo del lanzamiento (incluye planteamiento, objetivos y detalle de contenidos)

Información y venta desde la web de la UOC 

*También puede encontrarse o encargarse en librerías locales, como Agapea, Fnac…

 

Presentación oficial en Fnac Málaga (19 de febrero de 2018)

Reseña en mi blog con motivo de la presentación el 19 de febrero en Fnac Málaga

Galería de imágenes vía FlickR

Vídeo de presentación

 

Presentación en Librería Picasso de Granada (8 de junio de 2018)

Reseña en mi blog posterior a la presentación

Galería de imágenes vía FlickR

Vídeo de la presentación vía Youtube

 

Presentación en la Universidad Complutense de Madrid (19 de junio de 2018)

Reseña en mi blog posterior a la presentación

Vídeo de la presentación vía Youtube

Aparición en medios

– Entrevista en Málaga hoy: “Gestión estratégica para emprendedores en un nuevo manual” (17/02/2018)

– Reseña en Aula Magna: “Gestión estratégica, innovación y prospectiva en comunicación, el nuevo manual de María Sánchez” (19/02/2018), y en Twitter.

– Reseña La Opinión de Málaga: agenda

– Entrevista en La Contra de Jaén: entrevista “La clave en las redes sociales está en no sobreexponerse” (24/02/2018).

– Entrevista por Carmen Moreno en El Patio- Programa de radio de Fuengirolatv (17/05/2018, especial día de internet). Escuchar corte aquí

– Entrevista por Juan José Buendía en Málaga Empresarial- esRadio- Málaga (08/06/2018). Escuchar corte aquí

– Reseña en revista académica Doxa, por Francisco Cabezuelo (junio de 2018). Ver aquí.

 

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